Marketing im modernen Verstandnis wird als marktorientierte Unternehmensfuhrung verstanden und konzentriert sich nicht mehr - wie aus klassischer Perspektive - ausschliesslich auf absatzwirtschaftliche Massnahmen fur Produkte und Dienstleistungen. Eine erweiterte Perspektive bietet das sog. 360-Grad-Marketing (Rundum-Marketing), das uber eine integrierte Kommunikation die (Erfolgs-)Potenziale eines Unternehmens optimal ausschopfen soll. Dabei werden samtliche, dem Unternehmen zur Verfugung stehenden Informations- und Kommunikationskanale zu Kunden, Lieferanten, Abnehmern und der interessierten Offentlichkeit (Stakeholdern) genutzt, um die eigenen Strategien, Erzeugnisse und zugehorigen Botschaften erfolgreich am Markt zu platzieren. Kompakt, ubersichtlich und in praxisfundierter Weise konzipiert ist das Lehrbuch gezielt auf die Bedurfnisse praxisnaher Studienangebote ausgerichtet.