A participação da sociedade civil recorre a novas possibilidades de comunicação, já não confiando apenas nos meios de comunicação de massas tradicionais, mas utilizando dispositivos electrónicos ligados à Internet mais amplamente e com uma velocidade de acesso mais rápida do que os meios impressos, bem como de forma mais expedita do que a rádio e a televisão. Ao mesmo tempo, o poder da Internet está a aumentar à medida que se torna um novo mecanismo de acesso a um maior número de utilizadores em quase todo o mundo. Face a esta cobertura mediática de eventos políticos, ambientais, económicos e sociais, um grande esforço analítico é o de abordar o estabelecimento da agenda que ajuda a determinar quais as questões que são orientadas para captar mais atenção na sociedade e quais as que são relegadas para segundo plano, perdendo o interesse geral. A questão não fica por aqui, uma vez que não só as questões ponderadas e ignoradas captam a atenção da comunidade de forma diferente, mas também o conteúdo e as técnicas persuasivas utilizadas pelos meios de comunicação também influenciam as opiniões e o comportamento, o que é em grande parte a razão do interesse deste texto.