Il progetto di un marchio che e l'elemento simbolico in cui si riconoscono gruppi di attivita come aziende, enti, associazioni o movimenti di idee, e qualcosa di molto delicato e per certi versi complicato perche e un percorso che nasconde molteplici insidie. Le difficolta nascono dall'esigenza di soddisfare istanze opposte tra loro. Se da un lato il marchio deve rispettare precise regole come l'essenzialita dal punto di vista formale e l'immediatezza percettiva, per risultare riconoscibile e riproducibile, dall'altro deve assolvere all'esigenza di rappresentativita che si finalizza nelle aspirazioni, nella storia e negli ideali. Tutto questo difficilmente puo essere rappresentato in pochi tratti. Un marchio deve essere composto da segni grafici "semplici" ma al contempo contenere una certa quantita di informazioni.