A forma o dos estudantes de administra o no Brasil encontra-se focada em aspectos gerenciais do marketing e, por conta disso, gestores parecem incapazes de lidar com a complexidade do sistema de trocas. Em um mundo no qual as vidas das pessoas passam a ser cada vez mais afetadas por mercados torna-se fundamental ampliar a compreens o a respeito da disciplina que trata das rela es entre mercados e sociedade: o macromarketing. No trabalho que d origem ao livro foram realizadas entrevistas em profundidade com nove professores de marketing de cursos de gradua o em administra o, com o intuito de levantar suas vis es acerca do ensino da disciplina e suas lacunas, seus entendimentos acerca do macromarketing e seus conceitos, assim como as potenciais contribui es do macromarketing para a melhoria do ensino do marketing, suas consequ ncias sociais e uma visada mais cr tica da disciplina.