Os estere tipos que a revista regional Beach&Co fez do cai ara - povo nativo que mant m uma cultura relacionada ao mar e a mata nas cidades de Caraguatatuba, S o Sebasti o, Ubatuba e Ilhabela, no Litoral Norte do estado de S o Paulo. Aplicou-se uma metodologia de car ter h brido que mesclou os Estudos Culturais e a An lise de Discurso.Tamb m resgatou-se os estudos da Cultura Cai ara, redefiniu-se o g nero jornal stico Reportagem e contextualizou-se o Jornalismo Regional de Revista. A tese o estudo da primeira d cada da Beach&Co (120 edi es publicadas de 2002 a 2012), e a an lise de discurso de 23 reportagens sobre a culin ria, esporte, artesanato e outros aspectos da Cultura Cai ara. Concluiu-se que a cobertura jornal stica desta revista privilegia as reas do turismo e do desenvolvimento do Litoral Norte e Baixada Santista; que a Beach&Co se consolidou como uma revista regional profissional, de qualidade e criativa, distante do amadorismo, do bairrismo e da mimetiza o simplista; apesar de muitas vezes ter usado o cai ara para adjetivar os aspectos tur sticos e gastron micos do Litoral Norte, trabalhando o cai ara de forma ampla e retratando v rios aspectos da Cultura Cai ara.