Que es lo que la transnacional del cafe Starbucks esta comunicando a los consumidores? Tenemos, por un lado, la produccion/ emision y, por el otro, el consumo/ recepcion. En el caso de Starbucks la produccion es, primordialmente, un espacio, el llamado "tercer espacio," segun como la misma cadena lo concibe. Y para los consumidores, ese espacio se apropia y re-significa como "la sala," un espacio limpio con una atmosfera despresurizada que se aprecia por todo el confort que brinda. Estas salas, que se esparcen limpidas en las zonas prosperas de la Ciudad de Mexico como micro climas insertos en una mancha urbana gigantesca y caotica, son tambien escenarios donde habra de llevarse a cabo, cotidianamente, una representacion. Y lo son porque los consumidores/ receptores, al llevar a cabo sus practicas de consumo se convierten a su vez en productores de sentido, en sujetos comunicativamente activos. Las salas/ Starbucks son espacios disenados estrategicamente que sus visitantes apropian a la manera de una partitura que habra de ejecutarse permitiendo toda la variacion que sus interpretes son capaces de producir."