Vive-se na sociedade de consumo, e a principal "arma," para convencer o consumidor a adquirir determinado produto ou servico, e a publicidade. Nesta esteira, a publicidade passou de mera informadora da producao ao consumidor, a ditar habitos e a imprimir comportamentos e valores. Com a solidificacao da sociedade de consumo, apos o desenvolvimento da economia mundial pos-segunda guerra mundial, o publico infantil se tornou uma parcela bastante lucrativa para o mercado produtivo. Naquele novo momento de paz, e crescimento economico as familias voltaram a crescer, e devido a necessidade de buscar novos nichos de mercados, as criancas passaram a ser inseridas no contexto do consumo de bens e servicos. Surge nesse momento, investimento em tecnicas de vendas, em especial, no desenvolvimento da publicidade direcionada para o publico infantil. Desde entao, diariamente, as criancas, sao alvo de diversas pecas publicitarias de produtos e servicos desenvolvidos exclusivamente para elas."