No Brasil, ate meados da decada de 80 do seculo passado, locais especificos como nascentes, encostas, relevos acidentados providos de caracteristicas especiais unicas, nao eram considerados como ativos naturais que pudessem gerar retornos economico-financeiros. Esses ativos, embora relevantes, em caso de necessidade deveriam ser destruidos para garantir a sobrevivencia dos seres mais importantes do universo, no caso, o homem. Entrementes, com o decorrer do tempo, devido a extincao de especies vegetais, animais e pontos turisticos de rara beleza, tais atrativos se tornaram pontos fundamentais para a pratica do turismo. A Lagoa da Princesa, nascente do Rio Paraguai, situada no Estado de Mato Grosso (Brasil) e um desses atrativos. Embora dotada de rara beleza, mesmo protegida por leis, se encontra em estado de degradacao e descaso. Visando a reversao desse quadro foi aplicado o Metodo de Valoracao Contingente - MVC para balizar a realizacao deste trabalho. A aplicacao do MVC subsidiada pelos fundamentos da Economia Ambiental Neoclassica utilizada para atribuir um preco de preservacao a Lagoa da Princesa, e o objetivo ulterior do presente estudo."