Duurzame ontwikkeling is alles behalve een eenduidig begrip. Dat leidt tot verwarring en inertie. Theoretische verdieping en onderzoek naar de praktijk van duurzame ontwikkeling, brengen Martin Bakker en Frank van Empel tot een begrippenkader, dat het streven naar duurzame ontwikkeling op regionale schaal nieuwe impulsen kan geven. 'Allemaal Winnen' drukt een streven uit naar een andere wereld, een wereld zonder verliezers, waar mensen en organisaties samenwerken en hun kennis, kunde en contacten met anderen delen in plaats van elkaar kapot te concurreren. Met de provincie Noord-Brabant als voorbeeld wordt een marsroute naar deze nieuwe wereld uitgestippeld voor regio's. Een routebeschrijving en een kompas worden meegeleverd. Het kompas heeft de vorm van een matrix, de 'Allemaal Winnen Matrix'. Deze geeft aan in welke ontwikkelingsfase een regio zich bevindt en welke middelen worden ingezet om het doel - Allemaal Winnen - te bereiken. De weg naar het doel heet 'Ecolutie'. Ecolutie houdt in dat mensen anders omgaan met de omgeving in brede zin (het milieu), de gebouwde omgeving en met elkaar. Het systematisch ontregelen van routines, gewoonten en gebruiken voorkomt dat mensen en organisaties vastlopen.