Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Gerontologie / Alterswissenschaften, Note: 1,3, Hochschule f r Angewandte Wissenschaften Neu-Ulm; fr her Fachhochschule Neu-Ulm (Gesundheitsmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Auswirkungen des demografischen Wandels auf die Gesellschaft und deren Altersstruktur werden immer bedeutender. Die steigende Lebenserwartung sowie die r ckl ufige Geburtenrate f hren zu einer Altersverschiebung in Deutschland. Besonders zu beobachten sind die Folgen der alternden Gesellschaft bei der Generation Babyboomer, die der heutigen Generation 50plus entspricht. Doch nicht nur die Herausforderungen, die f r Renten- und Pflegekassen mit dem lterwerden der Gesellschaft und besonders dieser Altersgruppe entstehen, sind erw hnenswert. Der demografische Wandel bietet zahlreiche Chancen f r Wirtschaft, Gesellschaft und den lteren Menschen an sich. W hrend das Alter oft in einem negativen Kontext verstanden wird, ist heute zunehmend die Rede von der Verj ngung bzw. der Aktivierung des Alters. Die Alten werden immer j nger und aktiver. Und dies f r einen zunehmend l ngeren Zeitraum. "Grey is beautiful". Die vorliegende Seminararbeit erl utert das neue Verst ndnis sowie die Differenzierung des Alters in der heutigen Zeit. Welche Bedeutung haben "junge Alte" f r die Wirtschaft und welche Potenziale entstehen f r die Gesellschaft? Welche Rolle nehmen die "jungen Alten" als Verbraucher ein? Welche Branchen k nnen von Best Agern profitieren und welche Auswirkungen haben Kunden 50plus auf das Marketing zahlreicher Unternehmen?