Ambient-Medien verstärken die Wirkung von Außenwerbung durch konkrete Zielgruppenkontakte und eine auf die Zielgruppen abgestimmte Kommunikation. Sie werden deshalb in der Branche als notwendige Ergänzung in einer Gesamtwerbekampagne gesehen. (1) , (2) , (3) Bisher allerdings haben Werbungtreibende und Agenturen, die sich auf der sicheren Seite bewegen wollten, einen Bogen um Ambient-Medien gemacht, da immer noch die entsprechenden Leistungsdaten zum Vergleich gefehlt haben. (1) , (4) Heute hat man den Ambient-Medien einen seriösen Touch gegeben, da sie anhand einer aktuellen Leistungsanalyse vergleichbar geworden sind. (1) , (2) , (4) , (5)