Le present ouvrage porte sur l'ambivalence identitaire et discursive chez le narrateur de Frederic Beigbeder dans les romans 99F (2000) et Au secours pardon (2007). Octave fait partie des publicitaires publiphobes, pour reprendre l'expression de Beigbeder, un paradoxe lourd a surmonter dans l'impitoyable monde de la pub. Il tient en effet deux discours contradictoires dans 99 F et Au secours pardon, soit les discours publicitaire et confessionnel. Tout en maitrisant le discours publicitaire axe sur l'illusion, sur le travestissement verbal de la realite, il le critique en lui opposant celui de la confession. Il ne s'attaque cependant pas qu'a la publicite, il est egalement lui-meme la cible de ses reproches. Ces romans se construisent alors autour de discours opposes qui sont revelateurs d'une ambivalence identitaire plus profonde, fondamentale chez le personnage d'Octave."