El presente estudio es un an lisis detallado de las estrategias de comunicaci n, el manejo de reputaci n empresarial y el uso de marca del Grupo Difare. En el an lisis se conceptualizan categor as tales como, relaciones p blicas, comunicaci n estrat gica, cultura empresarial y responsabilidad social, As como las caracter sticas propias de la empresa en cuanto a su estructura, entorno empresarial, p blico de inter s y comunicaci n interna. El objetivo principal es generar un nuevo plan de comunicaci n estrat gica que mejore el posicionamiento de la marca y la reputaci n de la empresa bas ndose en la identificaci n de las fortalezas y debilidades con las cuales se crear n estrategias de comunicaci n para cada una de sus reas externas e internas, que har n que la comunicaci n sea efectiva al momento de posesionar la marca en el grupo objetivo.