Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,3, Hamburger Fern-Hochschule, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: 1 Einleitung Die Produktlebenszyklus-Analyse ist ein Instrument, das entscheidungsrelevante Informationen zur Formulierung von Strategien zur Verfugung stellt (vgl. Simon, Gathen 2002: 232). Der Produktlebenszyklus kann als allgemeines Modell der Umsatz- bzw. Absatzentwicklung von Produkten im Zeitablauf aufgefasst werden. Dieses Modell beruht auf der Uberlegung, dass es zwischen dem Leben biologischer Organismen und dem okonomischen Leben" von Produkten bestimmte Parallelen gibt. Dem Produktlebenszyklus liegt somit das biologische Gesetz" vom Werden und Vergehen biologischen Lebens zugrunde, das sich auf kunstliche" Systeme ubertragen lasst (vgl. Becker 2006: 723). Die dem Produktlebenszyklus vorgelagerten Systeme sind der Nachfrage- und der Technologielebenszyklus (siehe Abb. 1). Ein Produkt kann als eine von vielen Losungen zur Befriedigung eines Bedurfnisses angesehen werden. Das sich im Laufe der Zeit andernde Bedurfnisniveau wird als Nachfragelebenszykluskurve beschrieben. Als Beispiel fur ein fortbestehendes Bedurfnis konnte die Steigerung der Rechenleistung von Computern angesehen werden. Ein sich anderndes Bedurfnis ware im Gegensatz dazu womoglich in dem sich langsam abschwachenden Bedurfnis nach immer leistungsstarkeren Pkws zu sehen. Bedurfnisse werden im zeitlichen Ablauf zusatzlich durch unterschiedliche Technologien befriedigt, wobei jede neue Technologie die Bedurfnisse i. d. R. besser erfullt, als die vorherige. Jede dieser Technologien folgt einem Kurvenverlauf, namlich dem Technologielebenszyklus, der fur jede einzelne Technologie die Phasen der Einfuhrung, des Wachstums, der Reife und des Ruckgangs aufweist. Heutzutage ist das Problem darin zu sehen, dass viele Unternehmen in Markten mit einem rasanten technologischen Wandel tatig sind und nicht in alle neuen Technologien investieren o