Cet ouvrage est la somme de nos enquêtes et études de terrain menées dans le cadre de nos recherches de DEA (Diplôme d¿Études Approfondies) défendu avec succès à L¿université de Lubumbashi au cours de l¿année académique 2016-2017. Cet ouvrage est donc une autopsie de l¿activité publicitaire à Lubumbashi et spécialement dans le secteur de la vente des boissons alcoolisées, cas de la Bière Simba. Notre curiosité a été motivé par un triple intérêt : social, scientifique et personnel. L¿intérêt social de ce travail consiste justement à relever ce fond identitaire implicite sur lequel surfe la BRASIMBA pour discriminer ses concurrents et vendre son produit et qui passe entre les mailles de la censure sociale. En suite prenant l¿aspect scientifique, nous voulons de l¿entame préciser que du point de vue théorique, discours et action sont deux composantes de l¿échange social qui ont une autonomie propre. Enfin notre Intérêt personnel est justifié par le rapprochement de ce sujet avec notre domaine de formation, en l¿occurrence les Langues et Affaires.