Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1.3, Universitat Bayreuth, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit den beiden Begriffen Furchappell" und Werbung" werden in der Themenstellung zwei Bereiche miteinander verbunden, die auf den ersten Blick nicht zueinander zu passen scheinen, assoziiert man mit Werbung in der Regel doch eher positive Motive wie Gluck, Liebe oder Freundschaft, denn furchtauslosende Warnungen vor Bedrohungen. Doch der Einsatz von Furchappellen in der Werbung ist wohl kalkuliert: Zunachst mochte man die Aufmerksamkeit des Rezipienten erreichen, anschliessend soll der Empfanger motiviert werden, sich vor der beschriebenen Gefahr durch den Kauf der beworbenen Absatzleistung zu schutzen. Dieses an sich einfache Kalkul wird allerdings nur dann aufgehen, wenn bestimmte Erkenntnisse aus der Furchappelltheorie berucksichtigt werden. So steigt z. B. die Uberzeugungskraft eines Furchtappells nicht automatisch mit zunehmender induzierter Furcht an und die Reaktion des Empfangers wird sich uberhaupt nur dann in eine gewunschte Richtung kanalisieren lassen, wenn der Furchtappell mit einer Handlungsempfehlung verbunden ist