La pubblicità è considerata un canale di comunicazione efficace che ha un potente effetto sul comportamento di acquisto, sulla percezione e sull'atteggiamento delle persone nei confronti di beni o servizi specifici. Gli esperti di pubblicità seguono criteri e tecniche diversi per rendere efficaci i messaggi pubblicitari. Una di queste tecniche è decidere sull'attrattiva commerciale. L'umorismo è una delle famose tecniche che gli inserzionisti seguono per catturare l'attenzione delle persone. Studi precedenti hanno dimostrato che l'umorismo ha un effetto positivo sulla memoria e sulla percezione. Questo studio esamina gli spot televisivi umoristici rispetto a quelli non umoristici trasmessi durante il Ramadan e le due settimane prima del Ramadan sul canale locale egiziano "Channel One". Lo studio mira a confrontare l'agenda commerciale durante il Ramadan rispetto al non Ramadan e ad esaminare il contenuto umoristico negli spot pubblicitari durante i due diversi periodi. Tende anche a scoprire se l'umorismo è l'attrattiva principale utilizzata negli spot televisivi egiziani o gli inserzionisti preferiscono altri appelli. Lo studio tende anche ad esaminare le molte variabili all'interno della pubblicità umoristica rispetto a quella non umoristica come il coinvolgimento del prodotto, il tipo di umorismo, il formato utilizzato, l'impostazione dell'annuncio e i personaggi principali dell'annuncio.