Kreative Werbekonzepte wollen fachkundig in Gang gebracht, kanalisiert und gesteuert werden. Um den eigenen Blickwinkel zu erneuern und erfolgreiche Techniken in Kreation und Umsetzung zu erlernen, ist dieses Basisbuch ein unverzichtbarer Ratgeber. Wie überrasche ich die Zielgruppe? Wie provoziere ich Reaktionen? Wie lassen sich Ideen auf ihre Essenz reduzieren? All diese Fragen beantwortet der Autor aus der Praxis heraus und liefert darüber hinaus zahlreiche konzeptionelle Strategien, um erste Ideen für die unterschiedlichsten Medien zu visualisieren. Reich illustriert mit preisgekrönten Kampagnen werden alle notwendigen Aspekte der Art Direction von Typografie über Fotografie bis hin zur Illustration ausführlich erläutert.