La publicidad televisiva supone un coste enorme para los anunciantes. Si cumple los objetivos de los anunciantes, tiene sentido, o de lo contrario es una pérdida de tiempo, dinero y energía para los anunciantes. Para que sea eficaz, hay que comprender los factores subyacentes que influyen en la audiencia a la hora de ver anuncios de televisión. Los investigadores han estudiado los factores que influyen en la audiencia a la hora de ver anuncios de televisión. Sin embargo, con la evolución de la tecnología, los soportes publicitarios y el comportamiento de la audiencia, es necesario investigar los factores y su validez para influir en el comportamiento de la audiencia a la hora de ver anuncios de televisión. Este artículo es sólo un paso en esa dirección. Este libro tiene inmensas posibilidades para futuras investigaciones. Puede ser utilizado tanto por investigadores como por profesionales del marketing en general y de la publicidad televisiva en particular.