L'exponentiel accroissement du e-commerce et les spcificits d'Internet comme canal marketing renforce la ncessit de comprendre le comportement de l'e-consommateur. Dterminer comment concevoir un site marchand qui engage les visiteurs afin d'atteindre des objectifs importants comme les visites prolonges, les revisites et les achats en ligne est critique pour les praticiens. Rpondre une telle interrogation managriale conduit s'interroger sur le concept d'atmosphre du site. Ce travail se propose de rpondre aux questions suivantes. Qu'est-ce que l'atmosphre d'un site web? Comment agit-elle sur l'e-consommateur? Le comportement face a l'atmosphre virtuelle est-il semblable son comportement face a l'atmosphre physique? Quelle sera l'apport de nouveaux concepts comme le flux, l'interactivit et la tlprsence la modlisation des effets de cet environnement? L'exploration thorique de ces questions, et d'autres, est complte par une illustration empirique de l'impact de la couleur dominante, de la musique d'ambiance et des animations sur le comportement de l'e-consommateur.