La publicité est considérée comme un canal de communication efficace qui a un effet puissant sur le comportement d'achat, la perception et l'attitude des gens envers des produits ou services spécifiques. Les experts en publicité suivent différents critères et techniques pour rendre les messages publicitaires efficaces. L'une de ces techniques consiste à décider de l'attrait commercial. L'appel à l'humour est l'une des techniques les plus connues que les annonceurs utilisent pour capter l'attention des gens. Des études antérieures ont montré que l'humour a un effet positif sur la mémoire et la perception. Cette étude examine les publicités humoristiques télévisées par rapport aux publicités non humoristiques diffusées pendant le Ramadan et les deux semaines précédant le Ramadan sur la chaîne locale égyptienne «Channel One». L'étude vise à comparer l'agenda commercial pendant le Ramadan par rapport au non Ramadan et à examiner le contenu humoristique des publicités au cours des deux périodes différentes. Il tend également à savoir si l'humour est le principal attrait utilisé dans les publicités télévisées égyptiennes ou si les annonceurs préfèrent d'autres appels. L'étude a également tendance à examiner les nombreuses variables de la publicité humoristique par rapport à celle non humoristique, telles que la participation au produit, le type d'humour, le format utilisé, le cadre publicitaire et les personnages principaux de l'annonce.