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Augmented Reality im Marketing: Kundenerlebnisse entlang der Customer Journey schaffen de Vittoria von Gizycki

Augmented Reality im Marketing: Kundenerlebnisse entlang der Customer Journey schaffen: essentials

Autor Vittoria von Gizycki
de Limba Germană Paperback – 23 noi 2023
Die Einsatzmöglichkeiten von Augmented Reality – der Erweiterung der Realität durch digitale Elemente – im E-Commerce sind vielfältig,. Der Verlauf der Customer Journey bietet eine sinnvolle Struktur, um eine systematische Einordnung verschiedener Augmented-Reality-Anwendungen aufzuzeigen. So wird anhand von zahlreichen Beispielen deutlich, dass die Möglichkeiten dieser Technologie noch bei Weitem nicht ausgeschöpft sind und für zahlreiche Unternehmen großes Potenzial bergen.
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  • Markenidentitätsmodelle: Analyse und Bewertung von Ansätzen zur Erfassung der Markenidentität
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  • Pnictogene: Elemente der fünften Hauptgruppe: Eine Reise durch das Periodensystem
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  • 5% Ein Leben in Balance: Ganzheitliche Einführung in die Gesundheit von Körper, Seele und Geist
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  • Chromgruppe: Elemente der sechsten Nebengruppe: Eine Reise durch das Periodensystem
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Specificații

ISBN-13: 9783658421762
ISBN-10: 3658421762
Ilustrații: XV, 66 S. 36 Abb., 32 Abb. in Farbe.
Dimensiuni: 148 x 210 mm
Greutate: 0.13 kg
Ediția:1. Aufl. 2023
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Seria essentials

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Cuprins

Augmented Reality – Begriff und Entwicklung.- Augmented Reality in der Customer Journey .- Use Cases.

Notă biografică

Vittoria von Gizycki ist Professorin für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin (HWR). Darüber hinaus nimmt sie Lehraufträge zum Thema E-Commerce und Digital Media wahr. Ihr besonderes Forschungsinteresse gilt den Veränderungen im Kaufprozess von Konsumenten durch digitale Elemente insbesondere durch Augmented Reality und das Metaverse.

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Die Einsatzmöglichkeiten von Augmented Reality – der Erweiterung der Realität durch digitale Elemente – im E-Commerce sind vielfältig. Der Verlauf der Customer Journey bietet eine sinnvolle Struktur, um eine systematische Einordnung verschiedener Augmented-Reality-Anwendungen aufzuzeigen. So wird anhand von vielfältigen Beispielen deutlich, dass die Möglichkeiten dieser Technologie noch bei Weitem nicht ausgeschöpft sind und für zahlreiche Unternehmen großes Potenzial bergen.

Der Inhalt
  • Augmented Reality – Entwicklung und Technologien
  • Die Customer Journey und ihre Besonderheiten
  • Augmented-Reality-Anwendungen in den verschiedenen Phasen der Customer Journey
  • Use Cases: Lego und Adidas

Die Zielgruppen
  • Wissenschaftler und Studierende, die eine Einführung in das Thema AR erhalten möchten
  • Praktiker, die einen systematischen Überblick über AR-Anwendungen erlangen möchten

DieAutorin
Vittoria von Gizycki ist Professorin für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin (HWR). Darüber hinaus nimmt sie Lehraufträge zum Thema E-Commerce und Digital Media wahr. Ihr besonderes Forschungsinteresse gilt den Veränderungen im Kaufprozess von Konsumenten durch digitale Elemente insbesondere durch Augmented Reality und das Metaverse.

Caracteristici

Umfassender Überblick über die Möglichkeiten des Einsatzes von Augmented Reality Theoretische Einordnung: wann und mit welchem Ziel sind welche Instrumente sinnvoll? Zahlreiche Praxisbeispiele aus verschiedensten Branchen – auch international