Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: sehr gut, Universitat zu Koln (Institut fur Deutsche Sprache und Literatur), Sprache: Deutsch, Abstract: Wesentliche Grundlage der vorliegenden Untersuchung bildet die 1998 erschienene Dissertation Fachliche Information und inszenierte Wissenschaft: Fachlichkeitskonzepte in der Wirtschaftswerbung" von Nina Janich. Sowohl die der Analyse zugrundeliegende Definition von Fachlichkeit bzw. Fachwort als auch die methodische Vorgehensweise sind hieraus weitgehend ubernommen. Bei der Dissertation handelt es sich um eine umfangreiche empirische Studie, in der Sprache, Bilder und Argumentationsstrategien in Anzeigen und Fernsehspots fur die Produktgattungen Auto, Unterhaltungselektronik und Kosmetik auf ihre Fachlichkeit hin untersucht werden. Janich stellt heraus, dass die einzelnen Produktgattungen sich in Bezug auf die Auspragung und die Funktion fachlicher Mittel voneinander unterscheiden und sich somit durch unterschiedliche Fachlichkeitskonzepte auszeichnen. Diesem Forschungsansatz folgend soll in der vorliegenden Arbeit exemplarisch untersucht werden, inwieweit die Anzeigenwerbung fur Sportschuhe im Bereich der Sprach- und Bildverwendung Fachlichkeit einbezieht und ob sich hieraus ein Konzept von Fachlichkeit fur diese Produktgattung ableiten lasst. Das auf der Grundlage der exemplarischen Analyse erarbeitete Fachlichkeitskonzept fur die Produktgattung Sportschuh wird abschliessend mit den von Janich herausgearbeiteten Fachlichkeitskonzepten fur Auto, Unterhaltungselektronik und Kosmetik verglichen