Die heutige Zeit ist von verschiedenen, meistens kurzlebigen Trends geprgt. Doch was sind Trends berhaupt? Wie kann eine Unternehmung damit umgehen? Der Autor Stefan Rosenblum bringt die wichtigsten Trendkonzepte auf den Punkt. Entgegen der kurzfristigen Planung sprt er in seinem Buch kommende Trends auf. Er erlutert diese anschaulich und verstndlich. Den Fokus legt er dabei auf das Konsumverhalten. Das Buch richtet sich an Entscheidungstrger im Konsumgter- und Dienstleistungsmarkt, aber auch an Interessierte der aktuellen Trendforschung. Im Wissen, dass es fr Unternehmen in unsteten Zeiten besonders wichtig ist, sich klar auszurichten und grosse Trends herauszuspren, hat Stefan Rosenblum eine einfache Methode entwickelt. Sein Modell verknpft die Umweltsphren des St. Galler Unternehmungsmodell mit der Trendforschung und dem Marketing-Mix. Sie wird anhand eines Beispiels demonstriert. Eine Auflistung von Trends hilft dem Entscheidungstrger sich zu fokussieren und auf den richtigen Trend" zu setzen.