Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Eberhard-Karls-Universitat Tubingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Geschaftsumfeld von Unternehmen ist vor dem Hintergrund der zunehmenden Verflechtung der internationalen Markte zunehmend durch enormen Wettbewerbsdruck, schnellen technischen Fortschritt und sich immer schneller wandelndem Kauferverhalten gekennzeichnet. Dies stellt die Unternehmen vor grosse Herausforderungen und sie mussen sich diesem globalen Wandel anpassen, um wettbewerbsfahig zu bleiben. Haufig sind die Unternehmen zudem mit gesattigten Heimatmarkten oder anderen nationalen Problemstellungen konfrontiert, die ein internationales Engagement notwendig machen. Die wachsende Vernetzung der weltweiten Wirtschaft lasst sich z.B. anhand der Zunahme der weltweiten Exporte nachweisen. ...] Es kann festgehalten werden, dass die weltweiten Exporte in knapp 30 Jahren um 658,06 % zugenommen haben. Ausgehend von dieser Thematik beschaftigt sich vorliegende Arbeit im Wesentlichen mit der Internationalsierung von Unternehmen. Nach einer kurzen Erlauterung des Internationalisierungsprozesses folgt der Hauptteil der Arbeit, der sich mit der Bewertung und Auswahl von Auslandsmarkten beschaftigt. Der Fokus liegt hierbei auf der Marktselektion. Abgeschlossen wird diese Arbeit mit einer Schlussbetrachtung, die die wesentlichen Erkenntnisse zusammenfasst