Die deutsche Erstausgabe des Bestsellers von Andi Milligan, der den phänomenalen Aufstieg des Fußballers David Beckham zur Top-Marke analysiert, ist dieser Tage im Verlag interna er-schienen. Er ist eine lebende Ikone - erscheint er irgendwo, erregt dies ein enormes Interesse bei den Menschen, unabhängig von Alter, Rasse oder Geschlecht: David Beckham, der umjubelte Fußballprofi von Real Madrid, Mittelfeldspieler und Mannschaftskapitän der engli-schen Nationalmannschaft. Andererseits David als Mensch, geseg-net mit dem Lächeln eines ewigen Jungen, treusorgender Familien-vater und Ehemann. Dieser brilliante Mix aus beruflichem Erfolg und menschlichen Werten, in seinen Komponenten untrennbar miteinan-der verbunden, begründet das Phänomen David Beckham: eine einzigartige Marke, die heute auf der ganzen Welt von Jung und Alt, von Männern und Frauen bewundert wird. "Brand it like Beckham" lautet denn auch der Titel des neuen Bu-ches, das jetzt als Lizenzausgabe der englischen Originalfassung im Verlag interna erschienen ist. Was steckt hinter dem bestbezahlten Fußballer der Welt, der mit Werbung, Filmen, Büchern und Image-rechten inzwischen mehr verdient als mit dem Fußballspielen? Wa-rum lässt sich mit Beckham alles verkaufen - von den Fußballschu-hen bis zum Haarpflegemittel (in dem Jahr, in dem er in die Werbung dafür einstieg, schnellte der Umsatz des Herstellers um 55 Prozent nach oben)? Und wie schafft er es sein Image als hochrangige Be-rühmtheit zu erhalten, wo er doch 24 Stunden am Tag im Rampen-licht und unter ständiger Beobachtung der Medien lebt, die nur auf einen Fehler oder ein Versagen warten? Fragen, die Autor Andy Milligan in seinem Buch kompetent und leicht verständlich aus der Sicht modernen Markenmanagements analy-siert und beantwortet. Auf 200 Seiten beschreibt er die grandiose Marke David Beckham - vom Aufstieg des Fußballers, was er alles vermarket und für welche Werte er steht, bis hin zum lukrativen Mar-keting großer Firmen, und wie und wo der Star so aneckt. Das Buch wendet sich gleichermaßen an Beckham-Fans und an Marketing interessierte Unternehmen. Denn "Beckham" ist ein Wirt-schaftsgut - und sein Image wird von einem Team sorgfältig ge-pflegt, das es sich zur Aufgabe gemacht hat, ihn zu einem der wert-vollsten Menschen auf diesem Globus zu machen.