Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Marken sind seit Jahrzehnten das Thema betriebswirtschaftlicher Diskus-sionen. Erste erw hnenswerte Ans tze zur Messung des Markenwertes wurden bereits in den 60er Jahren entwickelt. Die Tatsache, dass Marken f r die Unternehmen einen monet ren Wert darstellen, wurde jedoch erst in den sp teren 80er Jahren vermehrt wahrgenommen. Seither ist die Bedeutung der Marken in der Unternehmenswelt weiter gestiegen. In j ngster Zeit wird immer deutlicher, dass der Markenwert zu ber 50% den Wert des Gesamtunternehmens ausmachen kann. Da man nur steuern kann, was man messen kann, kommt der Bewertung der Marke eine entscheidende Bedeutung zu. Die Autoren liefern in ihrer im Jahre 2003 verfassten und vom Schweizer Markenartikelverband als beste Arbeit ausgezeichneten Publikation einen fundierten berblick ber die relevantesten Markenbewertungsmodelle, zeigen mittels einer fiktiven Unternehmung die Funktionsf higkeit von Markenbewertungsmodellen auf und stellen verhaltenswissenschaftliche Ans tze, welche emotionale Werte abbilden und messen k nnen, dar. Schlie lich pr sentieren sie innovative Ans tze rund um die Thematik der Markenbewertung. Das Buch richtet sich an Entscheidungstr ger von mittleren und gro en Unternehmen, an Finanz- und Controllingvorst nde, Manager und Wirtschaftswissenschaftler.