Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Die deutsche Pharmaindustrie sieht sich aktuell einer Vielzahl an Herausforderungen gegen ber, die zum einen aus der kontinuierlichen Diskussion ber Reformen des Gesundheitssystems sowie zum anderen aus dem steigenden Gesundheitsbewusstsein der Bev lkerung resultieren. Vor diesem Hintergrund werden auch f r pharmazeutische Produkte Marken immer wichtiger. Die Autorin Katia Rumpf gibt einf hrend einen berblick ber die Pharmaindustrie in Deutschland und stellt die Besonderheiten des deutschen Pharmamarktes dar. Darauf aufbauend analysiert sie die verschiedenen M glichkeiten des Markenaufbaus in den Phasen des Lebenszyklus eines verschreibungspflichtigen Medikaments und erl utert, wie Branding bei verschiedenen pharmazeutischen Produktgruppen eingesetzt werden kann. Grundlage ihrer Analyse bilden dabei die theoretischen Aspekte von Markenaufbau und Markenmanagement unter Ber cksichtigung der spezifischen Gegebenheiten im pharmazeutischen Markt. Das vorliegende Buch richtet sich an Marketingverantwortliche und Manager der Pharmaindustrie sowie an Wirtschafts- und Naturwissenschaftler.