Selon les experts, les femmes sont le principal sujet des publicités de mode, ce qui a suscité des débats sur les stéréotypes de beauté et les corps médiatiques. Au cours de la première décennie du 21e siècle, certains auteurs se sont penchés sur l'influence de la publicité sur les prototypes féminins dominants. En outre, en raison de l'impact négatif de l'extrême minceur sur le comportement alimentaire des adolescents, la diversité a gagné en importance dans la société actuelle, et en particulier dans l'industrie de la mode. C'est pourquoi l'étude cherche à analyser les caractéristiques féminines prédominantes et les aspects liés aux stéréotypes physiques dans la communication des marques de mode dans les magazines féminins (traditionnellement un support clé dans l'investissement publicitaire du secteur) à travers des entretiens avec des professionnels et l'analyse d'unités publicitaires et informatives dans plusieurs magazines de premier plan (Vogue, Elle, Cosmopolitan, Glamour et Telva).