Marken sind kleine Wunderwaffen — sie kennzeichnen Produkte und Dienstleister, machen einzigartig und unterscheidbar. Gut geführt sind sie ein Garant für den Erfolg des Produktes und sie sind nicht nur den großen Unternehmen der Konsumgüterindustrie vorbehalten. Auch in Nischen und speziellen Märkten können Unternehmen/Produkte den Markenstatus erlangen.Die Autoren zeigen in diesem Buch, wie das "Prinzip Marke" funktioniert und wie es gewinnbringend eingesetzt werden kann. Praxisorientiert werden dem Leser die wesentlichen Aspekte des Markenmanagements vermittelt.Der Leser erfährt:- wie Ideen und Produkte als Marke inszeniert werden- wie Marken eingeführt werden- wesentliche Apspekte der Markenwert-Ermittlung- wie man von Siegermarken lernt- die Do's und Dont's im Markenmanagement