La gestion de la imagen de los territorios constituye uno de los desafios a los que se enfrentan instituciones, expertos y ciudadanos en la era de la globalizacion. La competencia de los territorios en el mercado de bienes y servicios parece estar simplificando conceptos como el de reputacion, desarrollo sostenible, identidad o cultura, que se convierten en productos de marketing para fugaces campanas de promocion que buscan, con la mejora de la imagen, la obtencion de un beneficio a corto y medio plazo. Esta investigacion propone, desde la disciplina de la comunicacion, el analisis de la imagen del Campo de Gibraltar y su posible influencia en la identidad de sus ciudadanos, como punto de partida para abordar las cuestiones relativas a la imagen y la identidad de los territorios con espiritu critico, abriendo un debate sobre el papel de medios, instituciones y ciudadanos."