Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Obwohl Cause-Related Marketing in den USA bereits seit den fr hen 80er Jahren des letzten Jahrhunderts weit verbreitet ist, zeigt sich eine Verbreitung entsprechender Marketingaktivit ten erst in j ngerer Zeit auch in Deutschland. Entsprechend verz gert ist auch eine wissenschaftliche Betrachung der Thematik zu beobachten. W hrend eine Vielzahl von Studien aus dem angels chsischen Sprachraum vorliegen, sind erst wenige und empirisch nicht belegte Arbeiten im deutschsprachigen Bereich zu beobachten. Im Rahmen der vorliegenden Arbeit erfolgt wegen der zunehmenden praktischen Bedeutung in Deutschland und einer bislang vernachl ssigten wissenschaftlichen Auseinandersetzung mit der Thematik eine im deutschsprachigen Raum bislang noch nicht durchgef hrte Analyse der Konsumentenreaktionen auf das Cause-Related Marketing. Es werden sowohl die theoretische Ebene beleuchtet als auch anhand der Replikation mehrerer Studien Determinanten f r eine erfolgreiche Cause-Related Marketing Kampagne in Deutschland erarbeitet.