Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, FHW Fachhochschul-Studiengange Betriebs- und Forschungseinrichtungen der Wiener Wirtschaft GmbH (FHW GmbH (Institut fur Unternehmensfuhrung), Veranstaltung: Trends im Marketing, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Beurteilung: Ihre Arbeit habe ich wirklich mit besonderem Interesse gelesen. Gut strukturiert, die Argumentation professionell aufgebaut, eigenstandige Gedanken, eine nachvollziehbare Struktur eines Wirkungsmodells, wissenschaftliche Sprache. Gelungen. Gratulation. 100 Punkte., Abstract: "Ethno Marketing," ein Begriff, der in der Vergangenheit schon viele Hohen und Tiefen miterleben musste. Eine der bekanntesten Tiefen in Osterreich war sicherlich der "Skandal" von NOM, als sie ihre Milchprodukte speziell fur Turkisch-Stammige-Kundengruppen kennzeichneten. Die lokalen Medien thematisierten die Marketingaktion sehr negativ und polarisierten so die Bevolkerung in Osterreich (vgl. derStandard.at 2010). Neben diesem negativen Beispiel gibt es aber durchaus sehr viele positive Beispiele, indem die Produkte von Markt angenommen wurden und es zu keiner negativen medialen Berichterstattung fuhrte. Eines der vielen Beispiele liefert der Marktfuhrer in der mobilen Kommunikation in Osterreich, die "A1 Telekom Austria." Schon fruh erkannte auch dieses Unternehmen das Potential am Markt und bot unter der Marke BOB spezielle Tarife fur Personen mit Migrationshintergrund an. Bei den Produkten konzentrierte man sich auf Personengruppen mit Hintergrund aus Deutschland, Turkei und den Balkan (vgl. BOB 2011). Bei naherer Begutachtung der beiden, beschrieben Falle stellt sich die Frage, warum die das eine Produkt sehr gut am Markt angenommen wurde und das andere zu negativer, medialer Berichterstattung und somit fur ein negatives Bild in der Bevolkerung, fur das Unternehmen, fuhrte. Verfolgten die Unternehmen verschiedene Strategien in der Bewer