Co-Branding als strategische Option der Luxusmarkenführung

1. Zur Relevanz einer Analyse des Co-Branding bei Luxusmarken2. Grundlagen zum Co-Branding bei Luxusmarken2.1 Zum Begriff Luxusmarke2.2 Zum Begriff Co-Branding2.3 Internationale Forschungsarbeiten zum Thema Co-Branding2.4 Co-Branding mit Luxusmarken3. Konzeptualisierung eines Modells zur Erfassung der Wirkung einer Luxusmarkeim Co-Branding3.1 Das Kausalmodell von Simonin/Ruth als Grundlage3.2 Ergänzung des Modells um das Konstrukt Transferfit3.3 Ergänzung des Modells um das Konstrukt Preisbereitschaft3.4 Ergänzung des Modells um das Konstrukt Kaufabsicht4. Empirische Studie zur Überprüfung des Co-Branding-Modells4.1 Zur gewählten Forschungsmethode4.2 Zur Konzeption der empirischen Studie4.3 Operationalisierung der Modellkonstrukte4.4 Darstellung der Ergebnisse der Strukturmodellschätzung des Co-Branding am Beispiel von Porsche und adidas4.5 Interpretation der Ergebnisse4.6 Implikationen für die Praxis4.7 Implikationen für die Wissenschaft5. Schlussbetrachtung und Ausblick