La co-creazione rappresenta uno dei fenomeni piu accattivanti degli ultimi dieci anni. La co-creazione con i consumatori e' oramai un'arma importante nel panorama degli affari internazionali, perche permette di creare marche piu rilevanti e forti, innovazioni piu radicali e di successo, nonche fornisce un supporto notevole nei processi di internazionalizzazione delle imprese. La co-creazione e' comunque un concetto ampio e complesso, e questo scritto si pone l'obiettivo di aiutare il lettore a formulare tutte le domande corrette per studiare il fenomeno nella sua completezza.