En 30 ans, les muse¿es ont mue¿. Face ä des contraintes aussi bien internes qu¿externes, les institutions muse¿ales ont adopte¿ des techniques marketings pour rentrer dans une compe¿tition mondiale. Les muse¿es se sont ouverts aux visiteurs, revoyant leurs standards d¿accueil et de visite. Le muse¿e n¿est plus un simple lieu d¿exposition mais un lieu de vie. Ces contraintes l¿ont e¿galement pousse¿ ä se transformer en une marque reconnaissable de tous. Cette marque fonctionne comme un repe¿re, un gage de cre¿dibilite¿ pour les visiteurs. Afin de valoriser ce capital, les muse¿es se sont mis ä utiliser les diffe¿rents me¿dias pre¿sents autour d¿eux. Aujourd¿hui, les technologies digitales repre¿sentent une source de de¿veloppement importante pour ces institutions. Me¿me si la question du marketing dans les muse¿es divise, il semblerait qu¿elle apparaisse comme une ne¿cessite¿ afin de faire face aux challenges de demain. Le marketing pourrait me¿me accompagner le muse¿e ä continuer ä se transformer afin de devenir un muse¿e encore plus ouvert, ou¿ les visiteurs seraient inte¿gre¿s au projet scientifique.