L'objet de ce travail est de comprendre la maniere dont les responsables publics fabriquent de la confiance avec les electeurs. Le terrain choisi pour repondre a cette interrogation est la campagne municipale toulousaine de 2008. A partir de cet exemple, l'hypothese est de demontrer que la credibilite des elus passe de plus en plus par des sequences mediatiques qui cristallisent l'attention collective sur des personnages en scene qui luttent et agissent. Au fur-et-a-mesure que l'actualite traite de politique, des intrigues se nouent et des rebondissements apparaissent. L'ensemble est une recit avec ses temps forts dont la mosaique d'impressions deploie pour chaque candidat des marqueurs de credit ou de discredit. Partant de cette theorie narrative, nous retracons dans un carnet de campagne les episodes pertinents qui ont marque les strategies dans les municipales toulousaines de 2008. L'autre partie du travail est une analyse semiotique des discours socialistes rendant compte de la maniere dont ce groupe partisan s'est adapte au jeu mediatico-politique. Ce travail sur la communication decode la parole des medias et celles des politiciens qui parlent pour gagner la confiance sociale"