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Community Marketing de Helge Kaul

Community Marketing

Editat de Helge Kaul, Cary Steinmann
de Limba Germană Hardback – mai 2008

Viele Unternehmen stehen der neuen Macht des Verbrauchers im Web 2.0 rat- und hilflos gegenüber. Internet-Communities wie YouTube oder StudiVZ scheinen rätselhafte Phänomene einer Parallelwelt zu sein. Und doch sind sie Alltag.
  • Überblick über die vielfältigen Potenziale von Communities
  • Konkrete Handlungsanweisungen für das Management
  • Idealer Leitfaden für die Auswahl und Ausgestaltung einer Community-Marketingstrategie
  • Möglichkeiten der Unternehmen, Werte mit Hilfe von Online-Gemeinschaften zu schaffen
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Specificații

ISBN-13: 9783791027579
ISBN-10: 3791027573
Dimensiuni: 178 x 244 x 21 mm
Greutate: 0.64 kg
Editura: Schäffer-Poeschel Verlag

Notă biografică

Helge Kaul ist Projektleiter am Zentrum für Marketing Management (ZMM) an der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften (ZAHW). Davor war er Direct Sales und Online Marketing Manager bei Steinberg Media Technologies GmbH/Yamaha Corp., Hamburg;Dr. Cary Steinmann war jahrelang in der Werbebranche tätig, u.a. als Executive Planning Director bei Scholz & Friends in Hamburg, und ist heute Dozent für Marketing mit Schwerpunkt Brand Management am ZMM; Das ZMM setzt mit der Untersuchung sozialer Netzwerke und ihrer Potenziale für Markenführung und Kommunikation einen neuen Themenschwerpunkt in Bildung, Beratung und Forschung (http://www.zmm.zhaw.ch).

Recenzii

In diesem Buch zeichnen die Neuromarketing-Experten das Bild des "fundamental sozialen Menschen" seine Rolle in den "Neuroeconomics" und warum er sich Communities anschließt. Für die Herausgeber und ihre Autoren mit ein Argument, dass sie dafür plädieren, jedes Unternehmen sollte sich mit Community Marketing beschäftigen. Werben & VerkaufenDas Buch zeigt, wie man Community aufbaut und deren Potenziale nutzen kann. Anhand von Fallstudien internationaler Unternehmen wie Microsoft, adidas, Vodafone oder Ebay bekommt der Leser einen anschaulichen Überblick über Community Marketing. persönlich, Die Zeitschrift für Untrernehmensführung, Marketing und KommunikationWer nicht passiv zum Spielball der Meinungen werden will, kann sich über das "Community Marketing" im von Helge Kaul und Cary Steinmann herausgegebenen Buch informieren. Harvard Business managerDie Herausgeber haben in diesem Werk die auf Communitys anwendbare Theorie zusammengetragen und die Verknüpfungen zu Customer-Relationship-Management und Marke hergestellt. Richtig spannend wird es im zweiten Teil des Buches mit insgesamt acht Best-Practice-Fällen. Wahre Perlen sind die Beispiele von Microsoft, Adidas, Ebay oder Gore. absatzwirtschaftFür alle Unternehmen, die eine Community ins Leben rufen wollen, ist das Hardcvover ein umfang- und lehrreiches Nachschlagewerk. Vor allem die unterschiedlichen Autoren und Praxisbeispiele machen das Buch zu einem "Muss" für Community-Marketer. www.acquisa.de

Cuprins


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