Este trabajo se centra en el an lisis de las potencialidades que presenta la comunicaci n, desde el uso de la palabra, en pueblos rurales donde se impulsan experiencias de turismo rural, como forma de rescate y revalorizaci n de su identidad. La comunicaci n puede tener una importancia decisiva promoviendo el desarrollo humano en el nuevo clima de cambio social de nuestros d as. A medida que el mundo avanza hacia la descentralizaci n, la econom a de mercado y una mayor democracia, mejoran las condiciones para que la poblaci n empiece a fijar su propio rumbo al cambio. Pero es necesario aumentar su sensibilizaci n, participaci n y capacidad. Los conocimientos y tecnolog as relacionadas con la comunicaci n son esenciales para esta tarea, pero suelen estar subutilizados. Para tal fin se realiz un estudio de un pueblo de la Regi n Pampeana de la Rep blica Argentina, Presidente Roca (Provincia de Santa Fe), en donde desde el a o 2004 se est desarrollando un emprendimiento de Turismo Rural con el apoyo del Instituto Nacional de Tecnolog a Agropecuaria (INTA).