El reto de la tendencia hacia el contenido ef mero en las redes sociales representa una dificultad para los profesionales del marketing digital cuando se trata de analizar y crear casos de xito una vez finalizadas estas campa as ya que los datos generados desaparecen y muy pocos est n a disposici n de las empresas. En esta investigaci n se har un an lisis desde las distintas perspectivas de la comunicaci n que intervienen en el proceso de comunicaci n de campa as digitales a trav s de redes sociales con contenido ef mero y buscaremos las variables que influyen en determinar que el mensaje ofrecido sea eficaz. En este caso nos centraremos en Snapchat como aplicaci n ejemplo.