Este trabajo propone un acercamiento te rico en el campo de la comunicaci n organizacional, y el manejo de la red social Facebook del equipo de f tbol de primera divisi n de Ecuador, Liga Deportiva Universitaria de Quito. En esta investigaci n se muestra la aplicaci n de la comunicaci n interna y externa en el club, adem s del papel que cumple el Community Manager en la interacci n con la instituci n, los hinchas y los seguidores del equipo en Facebook. Este an lisis es posible gracias a que la comunicaci n adapta criterios de otras ciencias/disciplinas adem s de mantener di logos permanentes con los estudios culturales, lo que hace que traspase la barrera de la informaci n como lo vemos en este an lisis etnogr fico virtual que est ligado al an lisis del discurso. Es por esto que mediante esta investigaci n te rica se puede evidenciar los problemas sociales como el racismo, el machismo y el sexismo en el que se enmarca el f tbol, no solo como deporte, si no como representaci n de la sociedad contempor nea. A.S