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Consumer Segment LOHAS: Nachhaltigkeitsorientierte Dialoggruppen im Lebensmitteleinzelhandel: essentials

Autor Martin Pittner
de Limba Germană Paperback – 8 mar 2017
Das essential vermittelt Wissen über nachhaltigkeitsorientierte Zielgruppen wie Lifestyles of Health and Sustainability (LOHAS) in kompakter Form. Es wird der Frage nachgegangen, welchen Einfluss Corporate Social Responsibility (CSR) auf die Einstellung zu Lebensmitteleinzelhändlern und Eigenmarken bei Kunden, insbesondere LOHAS hat, und welchen Beitrag CSR zur Wahrnehmung bzw. Kauf von Bio-Eigenmarken leisten kann. Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass die von SINUS identifizierte Wertestruktur der LOHAS in Deutschland in den Grundzügen auch für Österreich nachgewiesen werden kann. Zudem werden Empfehlungen für die Unternehmenspraxis aufgezeigt, mit welchen Kommunikationsstrategien Konsumenten bzw. LOHAS am besten angesprochen werden können.
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Specificații

ISBN-13: 9783658171414
ISBN-10: 3658171413
Ilustrații: X, 45 S.
Dimensiuni: 148 x 210 mm
Greutate: 0.08 kg
Ediția:1. Aufl. 2017
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Seria essentials

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Cuprins

Der Lebensmitteleinzelhandel in Österreich.- Markenführung von Bio-Eigenmarken im Lebensmitteleinzelhandel.- An grünen Werten orientierte Dialoggruppen.- Studienergebnisse und Tipps für die Unternehmenspraxis.

Notă biografică

Prof. Dr. Martin Pittner, lehrt und forscht seit 2008 an der FHWien der WKW und promovierte zum Thema Nachhaltigkeitskommunikation und Medienpsychologie.

Textul de pe ultima copertă

Das essential vermittelt Wissen über nachhaltigkeitsorientierte Zielgruppen wie Lifestyles of Health and Sustainability (LOHAS) in kompakter Form. Es wird der Frage nachgegangen, welchen Einfluss Corporate Social Responsibility (CSR) auf die Einstellung zu Lebensmitteleinzelhändlern und Eigenmarken bei Kunden, insbesondere LOHAS hat, und welchen Beitrag CSR zur Wahrnehmung bzw. Kauf von Bio-Eigenmarken leisten kann. Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass die von SINUS identifizierte Wertestruktur der LOHAS in Deutschland in den Grundzügen auch für Österreich nachgewiesen werden kann. Zudem werden Empfehlungen für die Unternehmenspraxis aufgezeigt, mit welchen Kommunikationsstrategien Konsumenten bzw. LOHAS am besten angesprochen werden können.

Der Inhalt 
  • Der Lebensmitteleinzelhandel in Österreich
  • Markenführung von Bio-Eigenmarken im Lebensmitteleinzelhandel
  • An grünen Werten orientierte Dialoggruppen
  • Studienergebnisse und Tipps für die Unternehmenspraxis
Die Zielgruppen 
  • Dozierende und Studierende der Betriebswissenschaften, der Publizistik & Kommunikationswissenschaften, des Journalismus und der Psychologie
  • Praktikerinnen und Praktiker aus Marketing- & Salesmanagement, Unternehmenskommunikation, Journalismus, Branding, Handelsmarketing, Nachhaltigkeitsmanagement, CSR, Markt- und Meinungsforschung
Der Autor
Prof. Dr. Martin Pittner lehrt und forscht seit 2008 an der FHWien der WKW und promovierte zum Thema Nachhaltigkeitskommunikation und Medienpsychologie.


Caracteristici

Beschreibung der an grünen Werten orientierten Dialoggruppen (LOHAS) Darstellung der Markenführung von Bio-Eigenmarken im Lebensmitteleinzelhandel Tipps für die Unternehmenspraxis, um LOHAS zielgruppengerecht anzusprechen Includes supplementary material: sn.pub/extras