En las sociedades de consumo maduras, el consumo de bienes queda integrado como una rutina mas, una actividad comun dentro de la vida cotidiana de virtualmente todos los sujetos que las forman. Sujetos que, ademas, estan perfectamente instruidos y socializados en estas practicas de consumo. El ciclo vital de las personas queda asi inexorablemente marcado por las dinamicas de consumo y los consumidores ostentan esa condicion con rango vitalicio. Es por ello que en la actualidad el consumo se ha convertido en un factor clave en la construccion social de las identidades. Partiendo de una contextualizacion socio-historica de la sociedad de consumo, este libro pretende destacar la reciproca influencia que se produce entre la estructura social y el consumo. Y es que los objetos de consumo unen a su funcion material una funcion social, influyendo en muchos aspectos relevantes de nuestra vida y jugando un papel basico en el proceso de creacion de estilos de vida diferenciados. De manera que lo que en un primer momento se presenta como un puro condicionamiento cuantitativo de naturaleza economica, deriva en un condicionamiento basicamente cualitativo representado en el estilo de vida."