Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Weblogs gewinnen nach internationalen Entwicklungen auch in Deutschland immer mehr an Bedeutung. Neben Privatpersonen als Nutzer, binden zuneh-mend auch Unternehmen diese Art von Social Software in ihre Kommu-ni-ka-ti-on ein. Corporate Blogs erm glichen eine direkte und dialogorientierte Kom-munikation mit relevanten Anspruchsgruppen von Unternehmen. Als Ausgangspunkt f hrt die Autorin Grundlagen zur Thematik von Weblogs an: Merkmale und Erscheinungsformen sowie Aussagen zu Sozio-demo-gra-phie und Motivation von Bloggern. Ausgehend von diesem Basisverst ndnis wird das Corporate Weblog Management beleuchtet, Einsatzm glichkeiten in der internen und externen Unternehmenskommunikation dargelegt sowie Akzeptanz und Verbreitung von Corporate Blogs aufgezeigt. Abschlie end erf hrt der Leser wesentliche Chancen und Risiken der Verwendung von Blogs im unternehmerischen Umfeld. Das Buch richtet sich mit seinen umfassenden theoretischen Grundlagen an alle Entscheidungstr ger im PR- und Marke-tingbereich, die einen Einsatz von Blogs in der externen oder internen Kom-munikation erw gen.