Die junge Dame, die auf ihrem Apple iPod ihrer selbst zusammengestellten Musik lauscht, wahrend der sportliche junge Mann nebenan seine Laufrunde in einem Nike-Outfit absolviert, ein Mercedes mit einem Coca-Cola-trinkenden Kind auf dem Rucksitz vorbeirauscht und an einem McDonald's-Drive-In den Mittagssnack bestellt, um letztendlich in einer H&M-Filiale die neue Sommermode zu betrachten. Was hier beispielhaft aufgefuhrt ist, ist keinesfalls uberspitzt dargestellt, denn wir alle sind tagtaglich von einer Welt der Marken umgeben, meist jedoch ohne es direkt zu bemerken. Vor allem in Zeiten der zuruckliegenden weltweiten Finanzkrise war zu beobachten, dass vor allem diejenigen ihre Marktstellung behaupteten bzw. sogar noch ausbauen konnten, die uber eine starke Unternehmensmarke verfugten. Hierbei ist das Corporate Brand Management ein moglicher ganzheitlicher Ausgangspunkt strategischer Unternehmensfuhrung. Die Moglichkeit der Starkung des Unternehmenswertes uber den Unternehmensmarkenwert und die positive Gestaltung der Unternehmensreputation ist elementar wichtig fur die Wettbewerbsfahigkeit einer Unternehmung."