Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Wir leben heute in einer Konsumgesellschaft. Die M rkte sind ges ttigt und die Unternehmen verkaufen alle hnliche Produkte bei vergleichbarer technischer Qualit t und zu fast identischen Preisen. Daher ist es f r ein Unternehmen - egal welcher Gr enordnung - essentiell, ein positives Image aufzubauen und dieses zielgerichtet an die Stakeholder zu vermitteln. Wenn es jedoch um die Identit tsentwicklung geht, werden kleine Unternehmen - v.a. kleine Dienstleistungsunternehmen - oft ma los untersch tzt. Dabei haben solche Unternehmen einige wesentliche Vorteile bei ihrer Identit tsentwicklung. Ausgehend von diesen Vorteilen werden im Folgenden die konkreten Unterschiede im CI-Management kleiner und gro er Unternehmen herausgearbeitet und daraus SOLL-Vorgaben f r kleine Unternehmen entwickelt. Diese m ssen erf llt sein, damit Corporate Identity auch tats chlich zum entscheidenden Erfolgsfaktor f r ein kleines Unternehmen wird.