Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, International School of Management, Standort Munchen, Veranstaltung: Corporate Identity und Corporate Image, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Entwicklung schreitet voran, die Globalisierung ist in vollem Zug, die Markte, Positionen fur Unternehmen und die Gegebenheiten fur ihr geschaftliches Umfeld haben sich in der vergangenen Jahren immer weiter entwickelt und gleichzeitig verscharft. Die Markte sind gesattigt und die Produktqualitat ist mittlerweile fur den Konsumenten zur Selbstverstandlichkeit geworden. Es werden Produkterweiterungen eingefuhrt, Konzeptionswechsel erarbeitet und Umpositionierungen vorgenommen. Diese Unbestandigkeit wirkt sich schnell negativ auf das Vertrauen aller Bezugsgruppen aus. Hinzu kommt die Medienflut, die auf die Konsumenten einwirkt. Unternehmen investieren Millionen in Werbe- und Kommunikationsmassnahmen, um die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Fur die Aussenwelt verschwimmen die Angebote und lassen sich durch die Vielfalt nicht mehr eindeutig differenzieren, was es fur die Unternehmen zunehmend schwieriger macht sich hervorzuheben. Was also fur die Konsumenten ausschlaggebend ist, ist entweder der Preis oder die Uberzeugung von einem Produkt, sowie das Vertrauen in, und die emotionale Gebundenheit an eine Marke. Somit werden die Identitat und das Erscheinungsbild eines Unternehmens zum wichtigsten Orientierungspunkt fur die Interessensgruppen. Es gilt den Bezugsgruppen zu vermitteln, dass das Unternehmen mit seiner Marke ubereinstimmt und zwischen ihnen ein Vertrauenstransfer stattfindet. Dies bedeutet, dass das Vertrauen in eine Marke gleichzeitig das Vertrauen in das Unternehmen mit sich fuhrt. Einem Unternehmen und seinen Managern stellen sich daher die Fragen, wie kann ich meine Zielgruppe erreichen? Wie kann ich mic"