Verantwortung für die Gesellschaft zu übernehmen, ist für viele Unternehmer gerade aus dem Mittelstand seit langem ein selbstverständlicher Teil ihres wirtschaftlichen Handelns. Mit dem Aufkommen des englischen Begriffes Corporate Social Responsibility ist jedoch in den vergangenen Jahren die Funktion für den Imagewinn des Unternehmens in den Vordergrund gerückt. Öffentlichkeitswirksame Maßnahmen wie Sponsoring und die anschließende Berichterstattung darüber können aber zeitaufwändig und kostenintensiv sein. Manche Unternehmen bezweifeln deshalb den Sinn von CSR-Maßnahmen. Eine Untersuchung der Marketingberatung Homburg & Partner zeigt jedoch, dass Corporate Social Responsibility tatsächlich den Umsatz steigert und die entstandenen Kosten mehr als ausgleicht.