Primeramente, el libro analiza la creatividad desde la probelmatica que nace al plantearse en que circunstancias surge lo innato y lo racional, en que medida se intensifica cada uno de ellos y en que proporcion surgen ambos como componentes vinculados a lo social para lograr innovacion. En tanto, el pensamiento humano esta regido por componentes tanto heuristicos como algoritmicos, se cuestiona como surge una idea y como se plasma y diferencia en la realidad? Es necesariamente la innovacion producto de una accion creativa o viceversa? Como nuestras mentes logran plasmar en la realidad lo que antes no existia? Si bien la experiencia obtenida por la observacion de nuestro entorno es un ingrediente necesario para su justificacion y entendimiento, tambien es real que ese medio es una variable en terminos de tiempo, lugar y contexto cultural. Desde este punto de vista, plantea que nuestros esquemas perceptivos se movilizan entre lo verdadero y lo falso acorde a nuestras apetencias, deseos y necesidades en un determinado lugar y momento. Asi, si nuestras necesidades cambian, tambien lo hacen nuestras percepciones. Cuestiona cuando una percepcion es real y duradera, y en que circunstancias no lo es. Como y porque valoramos una idea, producto y/o servicio y lo designamos como creativo? Si no siempre lo creativo es innovador, y viceversa; entonces, que mecanismo mental utilizamos para catalogar una accion como creativa? Es acaso la creatividad una accion cuantificable cualitativamente? Existen gradientes de innovacion y creatividad?, y si asi fuera cuales son los parametros para determinarlos? Es lo simple mas creativo que lo complejo? Es la utilidad la que designa el nivel de creatividad de una accion proyectual? Es la creatividad producto de la necesidad? Son las ideas dogmaticas asimiladas por los sujetos en su educacion las que restringen el posterior desarrollo de su capacidad de imaginar y crear? En terminos empresariales, siendo la creatividad uno de los recursos vitales para la existencia y desarrollo de las instituciones, como se gestiona eficazmente dentro de la empresa a nivel multidisciplinar? Que tecnicas podrian o deberian aplicarse en los distintos ambientes para motivar el desarrollo de la creatividad? Son las nuevas tecnologias recursos necesarios para el desarrollo creativo? Cuales son y seran los objetivos creativos de las acciones proyectuales requeridas para la sustentabilidad y desarrollo de las sociedades del siglo XXI? Como imaginar y crear un mundo humanamente mas justo en un contexto cada vez mas cambiante, contingente e hiperglobalizado? Estos y otros, son algunos de los aspectos que el libro intenta dilucidar, aspirando establecer patrones cualitativos y cuantitativos esenciales que en diferentes ambitos nos permitan distinguir entre lo que es creativo y lo que no lo es; entre lo relevante y irrelevante para las sociedades en un momento historico determinado. Para ello, el autor aplica conceptos de pensamiento sistemico, en tanto un ordenamiento coherente de antecedentes y pensamientos que justifican sus partes en funcion del todo, desarrollando posibles estructuraciones mentales y tecnicas creativas realizadas y evidenciadas en terminos de utilidad durante 26 anos de practica profesional y docencia universitaria en diferentes campos profesionales para el desarrollo de nuestra creatividad, sosteniendo finalmente que el "aura" entre lo existente y lo no existente es potencialmente creativa."