"Cultural Theory" unterscheidet vier Typen kultureller Prägung, die sich überall auffinden lassen: die Hierarchisten, die Individualisten, die Egalitären und die Fatalisten. Kulturen jeder sozialen Konstellation gibt es überall: in Form globaler Kulturen, in Form von Unternehmenskulturen oder auch in Form von Konsum- und Haushaltskulturen.Während das auf die englische Kulturanthropologin Mary Douglas zurückgehende Grid/Group-Modell zur Erklärung und Analyse von Kulturen unter dem Begriff "Cultural Theory" in England und Amerika breit diskutiert wurde, fand seine Verbreitung im deutschen Sprachraum nur marginal statt. Diesem Umstand wollen die Autoren entgegenwirken, indem sie beispielhaft die Anwendbarkeit der "Cultural Theory" auf die Bereiche Management und Marketing aufzeigen. Vollständig überarbeitet und um neueste empirische Befunde erweitert liegt ihr 1997 erstmals erschienenes Standardwerk nun in einer preiswerten Taschenbuchausgabe vor.